Na nossa sociedade conectada, não é segredo para os profissionais de marketing que a análise de dados é a chave para o desenvolvimento de campanhas online de alta performance, comenta André Dylewski, country manager da RTB House no Brasil, . E um dos pilares para essa efetividade é a inteligência artificial (IA), área que, de acordo com o IDC (International Data Corporation), movimentou cerca de US$ 488 milhões na América Latina em 2019 e, mesmo em tempos de crise, é apontada pelo instituto como o principal ponto de inovação corporativa no mercado, respondendo por mais de 55% dos investimentos das empresas atualmente. Sob a perspectiva de personalização de conteúdo, o impacto da IA é tremendo.
As campanhas de mídia programática já representam 78% de toda a compra de inventário digital no Brasil, segundo o IAB (Interactive Advertising Bureau), tendo em vista sua assertividade e possibilidades de otimização. Isso porque, à medida que o público consome mais conteúdo personalizado online, mais impaciente se torna para assuntos irrelevantes. Com o avanço da inteligência artificial em todas as frentes do marketing, é preciso que os profissionais integrem novas habilidades à sua formação. Segundo o executivo, há três competências fundamentais no radar: análise e planejamento de viés algorítmico, estratégias de inovação e parcerias digitais, e Planejamento de storytelling omnichannel.
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