Dia das Crianças deve superar R$ 10 bilhões em vendas

comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 10,79 bilhões durante o período que antecede o Dia das Crianças. A estimativa considera as vendas realizadas entre 28 de setembro e 11 de outubro e representa um crescimento de 10,16% em relação ao mesmo período de 2025.

A projeção é da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), que também prevê aumento no número de pedidos. Ao todo, as lojas virtuais devem registrar 18,49 milhões de compras, alta de 10,32% na comparação anual.

Apesar do crescimento no faturamento e na quantidade de pedidos, o valor médio gasto por compra deve apresentar pouca alteração. O chamado ticket médio deve passar de R$ 547,05 para R$ 549,72.

Vendas online ganham espaço

O comércio eletrônico vem se consolidando como um dos principais canais de compras para datas comemorativas. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostram que as vendas online cresceram 9,7% na semana do Dia das Crianças de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Algumas das categorias relacionadas à data também registraram crescimento. Turismo e Transporte tiveram alta de 11,8%, enquanto Recreação e Lazer avançaram 6%. Vestuário cresceu 3,7%, seguido por Lojas de Brinquedos, com 2,7%, e Livrarias e Papelarias, com 2%.

O cenário indica que o consumidor deve continuar recorrendo aos canais digitais para pesquisar preços e realizar compras durante o período que antecede a data comemorativa.

Estratégias para atrair consumidores

Com a maior movimentação no comércio eletrônico, empresas também buscam formas de chamar a atenção dos consumidores e aumentar as vendas.

Uma das estratégias utilizadas é o retail media, modelo que permite às marcas divulgar produtos e ofertas dentro de plataformas de comércio eletrônico e outros ambientes digitais. A ferramenta pode ser utilizada durante diferentes etapas da jornada de compra, desde a pesquisa até o momento da aquisição.

Para os consumidores, o período também costuma ser marcado pela comparação de preços e pela busca por promoções, especialmente em categorias tradicionalmente associadas ao Dia das Crianças, como brinquedos, roupas, livros e opções de lazer.

Com a expectativa de crescimento no número de pedidos, o e-commerce deve ter participação importante nas compras deste ano.